本月11日-13日，中国连锁经营协会（China Chain Store & Franchise Association，简称CCFA）主办的“2019 中国购物中心与连锁品牌发展峰会暨时尚零售与生活方式潮尚汇”（以下简称峰会）于上海宝华万豪酒店召开。鄂尔多斯羊绒集团受邀参加峰会并参与讨论。

本次峰会以“与趋势为友，共创品质生活”为主题，汇聚行业内众多领军企业与前沿专家，超过500家国内国际知名企业及1100多位高管参加峰会，共同针对商业生态系统展开深入讨论。

12日上午，鄂尔多斯羊绒集团品牌事业部常务副总经理戴塔娜在全体会议上分享了《一个中国时装品牌的可持续发展之路》。当天参与分享的还有万科集团高级副总裁、印力集团董事长兼总裁丁力业、爱慕股份有限公司董事长兼总裁张荣明、苏宁置业集团总裁金明、安踏集团副总裁李玲、宜家购物中心集团中国区总裁丁晖、依文集团董事长夏华、iziRetail逸芮联合创始人霍红等。

戴总向与会嘉宾分享了鄂尔多斯从1980年成立至今的历程，从生产第一件羊绒衫开始，到现在拥有由1436、ERDOS、鄂尔多斯1980、BLUE ERDOS以及erdos KIDS这5个品牌组成的品牌矩阵，与国际一线品牌同台竞技，鄂尔多斯在近40年的发展历程中逐渐形成了自己独有的竞争力和核心文化。

在中国消费市场和时尚产业正在经历重大变化的当下，鄂尔多斯大胆地踏上了品牌战略重塑的道路，而品牌要能够可持续地发展，首要的一点就是品牌个性塑造。根据著名的品牌增长理论：品牌增长 = 渗透率 x 想得起 x 买得到，产品的个性化表达、媒介内容的个性化传播和渠道的个性化体验就成为了品牌塑造的个性化法则。基于这些要点，鄂尔多斯成功塑造了品牌家族5位成员鲜明的个性与形象。

同时，在可持续发展的全球议题上，鄂尔多斯也在努力贡献自己的力量，共同构建可持续的未来。从优质山羊保育环节做起，不论是从生产到设计、从销售到售后，在全产业链条上贯彻可持续发展的理念。鄂尔多斯正在并将一直与全球关注可持续发展的的企业与组织共同推进时尚行业的可持续发展。

当晚在2019 CCFA金百合奖颁奖盛典上，ERDOS品牌荣获“2019 CCFA连锁品牌最佳营销奖”，共同获得该奖项的还有安踏、Balabala、DEBRAND等其他6个品牌。

CCFA金百合奖自2011年由中国连锁经营协会（CCFA）设立，现在已成为购物中心、以购物中心为主渠道的连锁品牌、管理者等公认的最具专业性、公正性、权威性和高含金量的全国性行业奖项，被誉为“商界奥斯卡”。奖项设立9年来一直围绕行业、市场的变化不断优化，申报参评与审定确认等流程持续精进，是一个品牌化、专业化、国际化的奖项。

本次鄂尔多斯羊绒集团受邀出席峰会分享品牌的可持续发展之路，并荣获“2019 CCFA连锁品牌最佳营销奖”，是品牌在国内知名权威平台上又一次发声并得到高度评价。未来，鄂尔多斯的品牌发展与塑造模式会不断与时俱进，在保有品牌核心文化与竞争力的基础上继续可持续地发展。